Inovar para que no final tudo fique igual?

A inovação e renovação em comunicação é uma busca constante nos planos de qualquer empresa. Isto é, estar atento às mudanças na sociedade e gerar produtos, serviços e negócios visando atender às necessidades do contemporâneo. A percepção de tendências e momentos específicos garante sair na frente dos concorrentes, aproveitar para surfar mais tempo na onda, mantendo o negócio próspero acima das médias do mercado. Muitas vezes é determinante e até configura negócios futuros fruto do aprendizado adquirido.

Isso não quer dizer mudar completamente o negócio como se estivesse à deriva e ao puro gosto do cliente. Tem de estar ajustado também às possibilidades e configuração da empresa, para que ela prospere dentro de sua visão e missão de existir.

Já presenciei vários planejamentos de marketing e de comunicação orientados para a inovação, sendo chancelados por conselhos e diretorias. Quando postos em práticas, no dia-a-dia, acabam, de pedaço em pedaço, ceifando a inovação do pacote.

Sair na frente, inovar quer dizer apontar direções, também na forma, conteúdo e abordagem.. Se fizermos tudo igual teremos resultados iguais. Para inovar é preciso estar à frente também nas mentes dos colaboradores. Combine com toda equipe e parceiros que se espera de todos e quais os riscos a correr. Caso contrário é melhor os planos estratégicos e de comunicação virem com a premissa de fazer tudo igual ao mercado, só que seriam considerados apáticos pelos gestores e não seriam aprovados.

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