Semana ARP

Durante a Semana ARP da Comunicação 2010, ocorreu a palestra do Léo Xavier sobre “Marcas em Movimento”, o tema é baseado na migração das marcas para móbile marketing. Os investimentos em móbile estão crescendo no Brasil e no mundo, que ao contrário das mídias tradicionais o móbile é uma mídia interativa, ou seja, o consumidor consegue “falar” com a marca.

Segundo Leo Xavier “O celular é nosso melhor amigo”. Essa observação mostra que realmente, o celular é utilizado não apenas nos momentos de micro-tédio e também é considerado o hiperlink da mídia off-line. Hoje em dia o celular tem uma importância na vida das pessoas, e com esse mercado em ascensão o número de Mobynautas chega a 22 milhões no Brasil. Ao contrário que muitos pensam o acesso a internet não é exclusividade de usuários de celulares de planos pós-pago. As operadoras estão com pacotes que a internet chega a custar alguns centavos por dia. Outro dado interessante é o número de celulares pré-pagos, são 82% de usuários desse plano no Brasil.

O palestrante também tocou em no ponto considerado um pouco crítico que é a falta de informações do mercado móbile, pesquisas escassas e poucos dados exatos é um problema para o crescimento desse mercado se torna mais ágil e eficiente. Porém apesar desse “atraso” esse segmento está em ascensão e conquistando cada vez mais o seu espaço junto os brasileiros.

Sobre o palestrante:
Pioneiro no mercado de móbile marketing é sócio da Pontomobi, empresa que fundou em outubro de 2007. Em Novembro de 2008, a Pontomobi passou a fazer parte da RBS, terceiro maior grupo de mídia no mercado brasileiro.

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