A revista Isto É de 25 de agosto de 2010 contou com uma matéria especial na capa: "Nunca fomos tão felizes". Isso porque, neste ano, os brasileiros impulsionarão várias áreas do consumo, desde eletroeletrônicos, automóveis, mercado imobiliário, crédito, turismo, entre outros. De acordo com pesquisa revelada pelo Fundo Monetário Internacional, o nosso país encerrará a década em disparada, com 163% em sua renda per capita. Ou seja, os brasileiros estão vivendo o ápice da felicidade e do bem-estar.
A população está cada vez mais otimista. A renda per capita brasileira ultrapassará US$ 10 mil no próximo ano. Mais de 50% dos consumidores entrevistados crêem que o futuro será ainda melhor que a época atual que estão vivendo. O cientista Bolívar Lamounier confirma: "Sem inflação alta e com crescimento econômico, as sociedades ficam mais otimistas e confiantes no futuro".
Isso também é fruto do crescimento das classes C e D, que estão consumindo mais e aderindo à compra por meio de cartões de crédito e débito. Essa forma de pagamento dá um salto de mais de 20% a cada ano no Brasil. E, segundo dados do Data Popular, os indivíduos formadores da classe D deverão gastar aproximadamente R$ 381,2 bilhões até o final de 2010.
Com o intuito de complementar o estudo apresentado pela Isto É, além do aumento do consumo por essas classes, Michael Chu, economista de sucesso da Universidade de Harvard, afirma que a população está comprando com mais qualidade: o preço já não é fator determinante na escolha de produtos; o que realmente importa é a satisfação imediata das necessidades. O profissional acentua que, no momento da compra, a marca é atributo levado em consideração, já que, em vista de seu poder aquisitivo, um indivíduo de classe C e D não joga fora um produto quando ele não atendeu às necessidades. Dessa forma, é válido optar por uma marca de qualidade para que não seja preciso repetir a compra.
A pesquisa de 2010 do Ministério da Fazenda revela que a classe C, até 2014, representará 56% dos brasileiros. Com a evolução da tecnologia e da comunicação com esse público, é importante destacar que os indivíduos estão, cada vez mais, em contato com o mundo virtual, não apenas devido ao baixo preço dos computadores, mas, também, em vista de, até 2020, metade da população de classe média preocupar-se em aderir à banda larga. O futuro para esse público no mundo virtual está próximo ao de convencê-lo a comprar de forma online, pois é tão seguro quanto às compras presenciais e é de grande facilidade, embora a população dessa classe não possui o hábito das atividades online.
"A nossa cultura valoriza excessivamente o consumo. Muitas vezes os valores reais são alterados ou esquecidos, e a fantasia triunfa sobre a realidade. No mundo moderno, a mídia tem uma participação extraordinária na vida das pessoas, principalmente das crianças e adolescentes, e com frequência colabora para que o quadro consumista e irreal se acentue". (Martin Lindstrom, 2004)
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