"Perceba que a percepção do preço é normalmente mais importante que o preço real.* [...] Todavia, os anúncios de preço são frequentemente utilizados par amanter a paridade competitiva, com base na crença de que a divisão de mercado entre varejistas concorrentes é influenciada por anúncios que mostram o preço baixo. Apesar de um segmento de consumidores ser afetado por esses anúncios, a fidelidade destes só durará até que o próximo conjunto de anúncios atraia esse segmento para outro lugar.**"
Referências: p. 139 Engel, James F.; Blackwell, Roger D.; Miniard, Paul W. Comportamento do consumidor. São Paulo : Thomson, c2005. 606 p. : il. APUD * Monroe, K. B. Buyers´s Subjective Perceptions of Price. Journal of marketing Research, v. 10, fev. 1973, p.73-80 **Fry, J. N. Mcdougall, G. H. Consumer Appraisal od retail Price Advertisements. Journal of Marketing, v.38, jul. 1974; Kumar, V. Leone R. P. Measuring the effect of retail store Promotions on brand and store substitution. Journal of marketing Reasearch, v, 25, maio 1988, p. 178 -185)
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