O Brasil cada vez cresce mais no segmento luxo. Quem está apontando isto é um estudo realizado pela GfK em parceria com a MCF Consultoria e Conhecimento, que mapeou o desempenho do mercado nos últimos cinco anos. O estudo apontou o faturamento no mercado de luxo em U$$ 8,9 bilhões em 2010, o equivalente a cerda de R$ 15,7 bilhões.
Em 2006, a movimentação do setor foi apenas US$ 3,9 bilhões, um crescimento de 129% no Período, se considerada dos valores em dólar. Para 2011, a projeção e que vendas de produtos e serviços de luxos cheguem a US$ 11,9 bilhões, o que representaria uma expansão de 33% comparado a 2010.
Os resultados são acompanhados pelo otimismo dos executivos do setor. Somente 17% afirmaram que seus resultados do ano passado não foram alcançados.
No que se refere a tendências, o grande destaque esta sendo a idéia da democratização do luxo no Brasil, idéia defendida por 71% das empresas. Acompanhando este ritmo, 70% das empresas discordam que a marca só será de luxo se for exclusiva, de difícil acesso e restrita.
Mas tornar essas marcar mais acessíveis pode mudar a opinião do atual consumidor, pois no mesmo estudo ,46% concordam 53% discordam e apenas 1% não sabe.
Hoje, essa penetração de produtos e serviços de luxo no Brasil é estimada em 2,5%, da população, o que restringe às camadas mais altas da população. As estratégias para expandir este setor, devem considerar a presença das marcas em camadas mais baixas, sem perder o apelo aspiracional.
Visando conquistar 26,3 milhões de novos consumidores, as estratégias serão feiras para clientes da faixa A2 e B1, que ainda não consomem este tipo de serviço.
Glamour e tradição correspondem ao motivo de atração para 39% dos entrevistados. Aparecem ainda exclusividade (33%), atendimento personalizado (15%), variedade (7%), localização (3%) e preço (3%).
A internet tem um papel importantíssimo para o mercado de luxo. A GfK realizou entrevistas pela internet com 79 empresas nacionais e internacionais, entre abril e maio de 2011. De acordo com os entrevistados, os investimentos no luxo no Brasil em 2010 ficaram em torno de US$ 1,89 bilhão, ou 21,1% do faturamento do setor. Para este ano, a expectativa é que sejam investidos US$ 2,57 bilhões.
Com uma importância relevante em investimentos são os eventos. O mercado de luxo é o que mais se utiliza deste tipo de ação. Mas o crescimento e importância da internet na estratégia de marketing das empresas
Das companhias pesquisadas, 61% fizerem uso de redes sociais para divulgação no último ano. A maioria esmagadora (98%) das ações foi realizada no Facebook. Em seguida aparecem o Twitter, com 71%, e o Orkut, com 13%.
“A Louis Vuitton tem mais de dois milhões de fãs no Facebook, por exemplo. O desafio é alinhar todas as estratégias dos canais. É importante coerência nas ações. A internet tem custos mais baixos e é mais ágil, às vezes, podendo levar a atitudes que não estão alinhadas com o propósito da marca”, orienta Carramenha, responsável pelo estudo.
Fonte: Exame Online
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