Feito em casa pode custar mais.

A história das empresas como “Departamentos de Propaganda” de Anunciantes ou Agências Próprias(House Agencies) foi um trajeto que algumas marcas percorreram principalmente nos anos 79 e 80 com a finalidade de economizar. Principalmente porque tais empresas acreditavam que os serviços de agências eram caros e em alguns casos conseguiam liberar mídia para veículos de comunicação, ganhando o desconto-padrão de agência – remuneração fixada em 20% sobre mídia veiculada.

Com a mesma velocidade que as Agências Próprias se constituíram, retrocederam, voltando muitas empresas ao modelo: Cliente-Agência Externa. Estas empresas invariavelmente assumiram posição de destaque e rentabilizaram os valores pagos como investimento em marca, pois estavam recebendo serviços publicitários inteligentes e criativos, posicionando suas marcas a frente dos concorrentes, e como conseqüência, tornaram-se as marcas preferias pelos consumidores na hora da compra.

O mercado publicitário aponta que a Agência Própria é uma estrutura já concebida para ser barata e por conseqüência não consegue captar os melhores talentos, nem mesmo ter os recursos de investimento de empresa que tem a publicidade como atividade principal. Também empresa assume como suas deficiências da Agência Própria, invariavelmente aceitando trabalhos inferiores como bons, pois é o que a estrutura permite. Porém ainda algumas empresas adotam este modelo por desconhecerem os valores praticados atualmente por agências e por acreditarem que não desembolsarão o “desconto padrão de agência”.

Contudo, em maio de 2011, com a intermediação do CENP – Conselho Executivo das Normas-Padrão, foi concluída a discussão sobre os procedimentos a serem praticados por Veículos de Comunicação e Agências de Publicidade, para o faturamento/pagamento das veiculações de publicidade. Entre outras resoluções ficou decidido que o “desconto padrão de agência” não será concedido a anunciantes diretamente ou a “Departamentos de Propaganda” de Anunciantes ou Agências Próprias – as “Houses Agencies”. Ou seja, clientes diretos pagarão o valor total negociado com o veículo, sem a dedução do desconto-padrão de agência, como determina a lei 4.680/65.

Agora, resta avaliar se as sobreviventes Agências Próprias ainda se tornam tão baratas, pois as empresas que as têm assumem todos os custos, por exemplo: trabalhistas, licenças software, equipamentos, além de salários e outros como telefonia, treinamento e atualizações, assinaturas de periódicos e fontes informações especializadas e segmentadas que pelo menos melhorariam o desempenho de trabalhos.

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Fonte: Saiba +

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