Jovens e TV: Afinados.

Pesquisas do IBOPE mostraram que os jovens brasileiros estão tendo um acesso cada vez maior aos meios de comunicação, sendo a televisão a principal fonte de informação e entretenimento. Para o estudo, a TV é o ponto de partida do jovem para consumir outras mídias, e repetidamente é o tópico mais comentado das mídias sociais.

Vários institutos de pesquisas comprovam esses dados através de seus estudos, podendo usar como exemplo a Target, pertencente ao IBOPE, que apontou que a televisão predomina a vida de jovens de 12 a 19 anos a partir da hora do almoço, no entanto independente da faixa horária o consumo de TV é superior aos demais meios, inclusive a internet.

O público adolescente é indiscutivelmente importante. No Brasil, eles ocupam uma fatia de 11,6 milhões nos doze mercados pesquisados pela Target, sendo que 43% possuem entre 15 e 17 anos e 49% pertencem às classes B2 e C1. As cidades que tem a maior concentração de jovens no Brasil é Fortaleza com 22%, seguida por Recife com 20%, depois pelo interior dos estados do Sul, Sudeste e Distrito Federal com 19% e por último o Rio de Janeiro com 16%. Destes 72% moram em casa e própria e 23% já possuem cartão de crédito.

Dos adolescentes entrevistados, 99% deles informaram terem assistido TV aberta, sendo que 40% deles assistiram vinte horas ou mais de programação na última semana e 56% afirmaram assistir TV aberta para se entreter.

Os gêneros mais vistos são comédias, telenovela nacional e esporte ao vivo. Outros gêneros que também se destacaram nas pesquisas foram o desenho animado e os noticiários.

Para os especialistas as razões para o uso demasiado da televisão por adolescentes são múltiplos, sendo o principal a abrangência do meio, o fácil acesso ao meio, a linguagem dinâmica, o intenso uso de signos jovens, são considerados relevantes. Também existe o fator da portabilidade, hoje em dia com a proliferação das inovações tecnológicas e os novos hábitos dessa nova geração, contribuem para este fenômeno.

Estudiosos também apontam que a individualização na hora de assistir televisão, ajuda a explicar os estudos, uma vez que a multiplicação de televisores nos domicílios brasileiros é muito maior.
O Target Group divulgou que a mídia exterior é o meio de comunicação mais consumido pelos jovens, com 92%, seguido pela internet, que ocupa o quarto lugar, com 75%. 40% desses jovens acessam a internet todos os dias; 50% deles acessam via domicílio e 28% em lugares públicos; 37% informaram assistir televisão e acessar a internet ao mesmo tempo.

Fontes: BIP – abril/2011 Nº577
IBOPE TGI (ago/09 jul/10)

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