"- Foi na consciente obviedade de Adams que eu apostei. Ele nunca desvia dos fatos. Simplesmente olha de frente para eles e parte para a análise. Isso é meio caminho andado.". (pág. 48)
"Nós não fabricamos papel, e ninguém nunca nos disse esse tipo de coisa. Sei que os anúncios não têm nada de brilhante. Eles simplesmente expõem os fatos. Mas acredito com toda a sinceridade que, se apresentarmos os fatos de maneira simples e direta, dia após dia, atribuindo essas qualidades ao seu papel, em pouco tempo as pessoas começarão a pensar que o seu papel é melhor do que os outros". (pág. 52)
"A história da ciência, das artes e dos grandes progressos no mundo dos negócios é uma história de pessoas que tropeçaram em soluções simples para problemas complicados". (pág. 67)
"Depois que se encontra a solução, ela parece óbvia"
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Fonte: UPDEGRAFF, Robert R. Óbvio Adams - A história de um empresário de sucesso. São Paulo: Editora de Cultura, 1996.
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